Realizar campañas de marketing con influencers en el marco de una estrategia de Content Marketing está en alza.
Las marcas utilizan este tipo de campañas porque llegaron a la conclusión de que la recomendación de un producto o servicio, hecha por alguien con influencia, es más confiable para el consumidor que una campaña de publicidad tradicional.
El marketing de influencers es una forma no intrusiva de llegar a tu cliente, y por tanto es más eficaz a la hora de enamorar al buyer persona o cliente ideal.
Hoy no entraremos en detalle sobre qué tipos de influencer hay o cuáles son las diferencias ente una agencia de influencer marketing y una agencia de representación de influencers. Lo que vamos a ver es con qué herramientas puedes medir y presentar los resultados de tu campaña con influencers.
Tabla de Contenidos
Nuestro ranking de 5 herramientas favoritas para crear y medir campañas de marketing de influencer.
Antes de entrar a enumerar las herramientas, recuerda que el diseño de una campaña con influencer debe estar muy bien estructurada.
- Qué objetivos se quieren conseguir.
- En función de los objetivos, qué KPIs se establecen.
- Estudio del buyer persona.
- Análisis de resultados.
1. Binfluencer
El puesto número uno es para nuestra herramienta favorita Binfluencer. Es una herramienta “todo en uno” de colaboraciones esponsorizadas, creada por tres españoles Javier Yuste, Iván Martín y Jesús San Román.
Han dado en el clavo con una herramienta muy eficiente, sobre todo a la hora de obtener datos en función de los KPIs que definas.
“Su avanzado software combina la Inteligencia Artificial (IA) con el desarrollo de algoritmos propios”.
La caja Company.
Un punto que deberás tener muy presente al inicio de la campaña es qué tipo de influencer vas a elegir. El estudio previo te dirá el cuál es tipo de influencer más adecuado para lograr unos buenos resultados.
En Instagram las marcas pueden colaborar con los creadores de contenido haciendo Branded Content con el formato de colaboración esponsorizada. El alcance irá más allá de los seguidores del creador.
¿Y si te dijéramos que además podrás realizar retargeting? Así el contenido aparecerá como anuncio dentro del feed de cada usuario. Muy bueno, ¿no?
Son varios los beneficios que más nos gustan de esta herramienta, destacamos tres:
- La calidad y claridad de los informes de resultados.
- La transparencia en cuánto a tarifas en base a criterios objetivos. Es vital tener bien atados los costes de una campaña, Binfluencer lo pone fácil.
PASO 1. Utiliza los filtros por características para encontrar al influencer ideal.
¿Quieres geolocalizar al influencer? ¿Con un número de seguidores mínimo? No espera, mejor quiero que tenga un engagement rate que se salga de la estratosfera ?.
PASO 2. ¡Qué importante es ahorrar tiempo! Planifica las campañas, revisa los contenidos de los creadores y promociona tu contenido en redes sociales en un solo lugar.
PASO 3. Monitoriza en tiempo real y de forma sencilla el impacto de tus campañas, incluso en Stories en Instagram. Si alguna publicación tiene una mayor audiencia podrás patrocinarla.
Ahora entiendes por qué es nuestra herramienta favorita ¿no?
2. Traackr
Hasta hace poco tiempo, medir el efecto de las campañas de marketing de influencers era una tarea bastante complicada y poco reveladora.
Traackr se dio cuenta de esta carencia y creo una herramienta para que midiera los resultados de una campaña de una forma objetiva y confiable: Influencer Marketing Benchmark (IMB). Es de las más antiguas en el mercado, existe desde 2008. Fue una auténtica “vaca púrpura” como diría Seth Godín ?.
“El marketing exitoso de influencers comienza con la selección correcta de influencers”.
Fuente: Traackr.
Con ella las marcas pueden tomar decisiones en función de los resultados de las campañas en comparación con las campañas de la competencia.
Traackr destaca sobre todo en la comparación de los datos con la competencia, de manera que, algunas de sus características más destacadas son:
- Compara el rendimiento de las campañas remuneradas versus las ganadas y obtener así información de donde están asignando presupuestos la competencia.
- Identifica nuevos mercados donde impactar.
- Crea informes personalizados con multitud de variables.
3. Tapinfluence
Tabinfluence es una plataforma que une a creadores de contenido, influencers y marcas buscando crear conversación entre los consumidores y las marcas de una forma natural.
Demuestran un ROI 11x y 285$ en ventas incrementales por 1.000 impresiones.
“Contenido que inspira. Contenido que realmente vende”.
Fuente:Tapinfluence.
Alguna de las características que más nos gustan son:
- Creación de campañas con múltiples tareas que se pueden rastrear juntas.
- Ofrece un seguimiento multicanal más allá de los blogs para cuantificar la participación real.
- Tiene la capacidad de ejecutar campañas de cualquier tamaño, estructura y complejidad.
- Toda la comunicación se genera en la plataforma. Olvídate de los emails.
- Seguimiento de tráfico, detección de fraude y validación por IP.
4. Upfluence
El origen de Upfluence partió de la base de que se necesitaban conexiones orgánicas entre las marcas y sus visitas. A medida que fue madurando el sector del marketing de influencers, y un cambio de marca, dio origen a Upfluence.
“La plataforma de marketing de influencers más inteligente”.
Lo que más nos gusta de esta herramienta es:
- Se pueden gestionar y monitorizar varias campañas a la vez para diferentes productos o servicios.
- Han añadido recientemente redes sociales en auge como Tik Tok y Twitch, con ellas cubren todas las redes sociales principales.
- Esta herramienta facilita convertir tus visitas y clientes en embajadores de la marca.
Te dejamos enlazado el acceso al Libro Blanco 2019 que ha creado Upfluence sobre “Tipos de influencers, plataformas y engagement” .
5. Kolsquare
Compañía que proviene de la antigua Brand and Celebrities creada en 2011 por Quentin Bordage.Su principal objetivo es simplificar los proyectos de comunicación con influencer de cierta relevancia.
“El 61% de los consumidores interactúa con un influencer al menos una vez al día”.
Fuente: Kolsquare.
En algunos aspectos, el funcionamiento es similar a otras plataformas.
Lo que más nos gusta es:
- Su sistema es robusto combina I+D, Big Data, algoritmos de coincidencia y aprendizaje automático.
- La plataforma permite compartir la información, con varios formatos a elegir, de las campañas con distintos colaboradores para su monitorización.
- Está enfocado a la colaboración con influencers “top”.
Estas son las 5 herramientas de selección de influencers y medición que más nos gustan, ahora dinos ¿Te gustaría empezar a realizar campañas con influencers?
Si no sabes por dónde empezar en tu campaña de marketing de influencers, en nuestra agencia de marketing digital podemos ayudarte a lograr campañas verdaderamente efectivas para que tu marca o empresa se posicione en el Top.
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