¿Qué es Branded Content? aunque está de moda, no es un concepto nuevo. Y no lo decimos nosotros, que obviamente al ser una agencia de contenidos, apostamos claramente por este tipo de estrategias. Son muchas las marcas y agencias que hacen Branded Content hoy en día. La clave de su éxito gira en torno a cómo se muestran los valores de la marca y en las emociones que provoca en el público. La tecnología ha permitido tener cualquier tipo de información al alcance de la mano, pero en un entorno donde todas las empresas tienen estrategias similares, ¿Qué diferencia hay entre unas y otras?..
En un entorno online con tanta información, publicidad por doquier… ¿Cómo puede destacar nuestra marca o negocio?
En este artículo compartimos algunas de las claves para incluir al Branded Content como parte de tu estrategia de marketing de manera exitosa.
Tabla de Contenidos
¿Qué es el Branded Content?
Según la definición del Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa elaborado por iAB Spain, el Branded Content es “la creación de un contenido relevante, entretenido e interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano”.
Entiende mejor el Branded Content a través de su origen
El Branded Content no es algo nuevo, lo primeros indicios apuntan a que fue en 1910 cuando Jell-O (marca de gelatinas) comenzó a publicar sus libros de recetas.
En los años 30’, aparece en escena Popeye, esos cómics donde el personaje principal se convertía en un forzudo cuando comía espinacas. Cómo olvidarlo, ¿verdad?. Lo que había detrás, era una campaña de la Cámara Norteamericana de Productores de Espinacas para aumentar las ventas y así dar salida al excedente de producción que tuvieron en esa época.
Este ejemplo, es uno de los mayores éxitos de Branded Content de la historia del marketing de contenidos. El resultado fue que aumentó un 33% el consumo de espinacas y el efecto de la campaña alcanzó a varias generaciones.
Unas décadas más tarde, en los 60’, surgió la democratización de la televisión y la aparición del spot publicitario. Era tan barato anunciarse que las marcas saturaron el medio con publicidad de miles de productos y sus características.
La publicidad tenía que evolucionar hacía una conexión diferente con el público. Decidieron que la mejor manera era apelar a sus emociones.
A finales de los 90’, los expertos pensaron que emocionar al público tendría un impacto mayor y durante más tiempo. Poco más tarde apareció en escena internet. El diálogo entre las marcas y su público pasó a ser bidireccional y no solo eso, surgió una nueva interacción, el público hablaba entre sí de las marcas.
Hoy según datos del I Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, “6 de cada 10 profesionales del Marketing y la Comunicación declaran que el Branded Content y la Publicidad Nativa mejoran los resultados y son la solución para un mercado saturado”.
Qué beneficios tiene el Branded Content
Algunas de las ventajas más destacadas de esta estrategia son:
- Es menos intrusivo. El servicio o producto no está implícito en la campaña. El contenido hace empatizar al público con la marca y siempre se muestra adaptado al canal, no es agresivo, por tanto, es bien recibido.
- Conexión con tu público. La fórmula mágica de este tipo de contenido se basa en:
- Apelar a las emociones. Está demostrado que lo que sientes no se olvida.
- En segundo lugar, se pretende conectar los valores de la marca con los propios valores del público, así construyes una comunidad fiel.
- Disminuye la inversión en publicidad. El Branded Content generalmente es original y causa impacto en las personas. Ellas difundirán tu mensaje (en ocasiones se hará viral), por lo que aumentará el engagement.
- Aumenta la confianza. Se trata de mostrar con sutileza cuál es la esencia de esa marca, por qué existe y cómo te representa. Se genera un impacto social.
- Fideliza. A través de esta estrategia demuestras que tu objetivo se centra en tu cliente y en sus valores. Recuerda que cuesta más captar un nuevo cliente que fidelizar a uno que ya tienes.
- Contenidos de co-creación. A menudo los contenidos se crean junto con directores reconocidos, actores, influencers o personas que representan a un colectivo. Esto ayudará a difundir tu mensaje y atraerá a un nuevo público que se identifique con ellos.
Cuando un consumidor mira branded content, recuerda hasta un 59% más a la marca que con publicidad display.
Fuente: Storytelling: The Current State of Branded Content” by IPG Media Lab.
¿Te imaginas lo que estos beneficios pueden hacer a tu marca? nosotros sí y por eso queremos que conozcas los beneficios de trabajar con una agencia de branded content, en este artículo.
¡Stop! Esto no es Branded Content
Hay dos términos dentro de la estrategia de contenidos que pueden parecer iguales al Branded Content: el Marketing de Contenidos y Publicidad Nativa ¿Vemos algunas de sus diferencias?
Diferencia entre Branded Content y Marketing de Contenidos
Aparentemente parecen lo mismo, pero no lo son. Comparten aspectos similares y puedes aplicarlos a la vez en tu estrategia de contenido.
El Branded Content, busca entretener y emocionar al público. El objetivo es hacer viral y posicionar la marca. El contenido se crea por campañas y, lo normal es que, lo diseñe una agencia de marketing.
Ejemplo de ello, es el largometraje “En tu cabeza” producido por El Terrat para Gas Natural. Mezcla contenido de concienciación con el medio ambiente y la ciencia ficción, centrada en los viajes en el tiempo.
El Marketing de Contenidos, pretende enriquecer al público con información de alto valor y su objetivo es aumentar las ventas. El contenido, suele crearse dentro de la empresa y se ofrece de forma continuada.
Por ejemplo: un eBook dentro de una página web que se utiliza para captar tu email.
Branded Content y Publicidad Nativa
Aquí sí que hay diferencias marcadas entre un concepto y otro.
Branded Content | Publicidad Nativa |
| El formato es de contenido. | El formato es publicitario |
| Objetivos: entretener y mostrar valores. | Los objetivos son de negocio. |
| No se incluye el producto o servicio de forma explícita. | El producto o servicio aparece directamente. |
Algunos ejemplos originales de Branded Content
El formato de Branded Content que más impacta en los consumidores es el vídeo. Lo verás en muchos formatos, por ejemplo: miniseries, cortometrajes y largometrajes.
Te mostramos algunos de los ejemplos que más nos han gustado y en otro post analizamos los 10 mejores ejemplos.
El sentido del Cacao
La Branded Content Marketing Asociation (BCMA), celebra periodicamente los actos #Branducers, donde otorgo un reconocimiento a las mejores piezas de Branded Content. El premio al mejor #05×10BCMA del año fue para “El Sentido del Cacao” de LLYC para BBVA. Prepárate, el vídeo es altamente emocional. Lo que BBVA pretende trasmitir son valores como la innovación y el compromiso social.
Fantasmas – Campaña de Pavofrio
Pavofrío quiso mostrar la situación de la mujer en las distintas etapas de su vida y cómo eso supone un estigma.
Alma – Campaña de Estrella Damm
Estrella Damm plantea una serie de vídeos que pretenden concienciar a cerca de la protección del Mediterráneo. Esta campaña está alineada con la preocupación por el medio ambiente y las acciones que llevan a cabo en la compañía cervecera desde hace años. Su objetivo es trasmitir sostenibilidad.
Neil Harbisson – Samsung
Ahora que ya sabes cuáles son las claves del Branded Content y sus beneficios, ¿Lo aplicarías a tu estrategia de marketing?
Si no sabes cómo comenzar, nosotros en La Caja Company como agencia de Branded Content podemos hacer desde la estrategia hasta la medición, por ti.
Descarga nuestro informe “Tendencias del Marketing con Contenidos 2021” para tener a la mano los datos más relevantes sobre el Branded Content en 2021.
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