Los NFTs son una tendencia bastante reciente dentro del marketing (data desde finales del 2020) que plantean una nueva forma de hacer Branded Content.
Nike, Gucci, Taco Bell, Vodafone… Son algunas de las marcas mundialmente conocidas que ya han lanzado sus NFTs y han tenido una acogida positiva por parte del público.
Al ver esto, parece ser que estamos ante uno de los nuevos paradigmas que podría hacer que las personas cambien en definitiva su forma de consumir contenidos.
Pero, ¿Qué son? ¿Cómo las marcas los están haciendo parte de sus estrategias de marketing?
Busca una taza de café y quédate leyendo, que en este artículo lo analizaremos.
Tabla de Contenidos
¿Qué son los NFTs?
Antes que nada, debes saber que los llamados NFTs son parte del ecosistema de la Blockchain, una tecnología que plantea numerosos cambios en la actualidad y que es usada como sistema base del funcionamiento de las criptomonedas. Te invitamos a leer este artículo, en donde explicamos lo esencial para entender esta tecnología.
Los NFTs (Non Fungible Tokens o tokens no fungibles) básicamente son una especie de “activos digitales” que sirven para representar objetos únicos o de un número limitado, por ejemplo, una obra de arte digital o una canción.
Tales “objetos digitales” pueden ser representados en formato de imágenes, audios, videos, animaciones, etc. y son sacados al mercado mediante una subasta, en la que los usuarios pueden participar para conferir el valor al NFT y hacer la compra mediante criptomonedas.
Bien, quizá sea un tanto confuso coger la idea de lo que son, por ello vamos a ponernos un ejemplo:
Un ejemplo de lo que sería un NFT en el mundo “no digital”, sería la obra de arte de un artista, cuya característica principal es que es una pieza única y que por lo general es subastada, por lo que al final son los compradores quienes deciden el precio de esa obra y le confieren su valor.
Los NFTs trasladarían esa realidad al mundo digital, y mediante las subastas, son los usuarios los que les asignan el valor que tiene cada NFT.
Así, con los NFTs puedes tener una obra de arte que solo sea un archivo en tu ordenador.
Con la ventaja de con cada NFT cuentas con un certificado digital que demuestra que es tuyo, que demuestra su validez y exclusividad, ya que todos están registrados en la Blockchain mediante contratos inteligentes.
El mismo coleccionismo de hace varias décadas, pero en formato digital.
¿Para qué pueden usarse los NFTs?
Los NFTs pueden utilizarse para representar prácticamente cualquier tipo de objeto tangible o intangible, como:
- Obras de arte.
- Música.
- Diseño gráfico.
- Animaciones.
- Vídeos de valor coleccionable, como momentos deportivos emblemáticos.
- Objetos de colección: cromos, fichas y tarjetas digitales, por ejemplo.
- Activos del mundo real “digitalizados”: desde inmuebles y coches hasta caballos de carreras y zapatillas de diseño.
- Artículos virtuales dentro de los videojuegos, como skins, monedas virtuales, armas y avatares.
Los primeros en usarlos han sido los artistas, influencers y creadores de contenido para proporcionar contenido exclusivo.
En febrero de 2021, Lindsay Lohan, la estrella de «Mean Girls», lanzó NFT en Rarible, un mercado de activos digitales. El NFT en sí es una fotografía de la actriz intervenida con arte y diseño digital.
Una vez que se puso a la venta, se compró casi de inmediato por 10 ETH (USD $34.800) y se volvió a vender una hora después por 33 ETH (USD $114.842).
Otro de los artistas que han apostado a los NFTs ha sido la banda Kings Of Leon.
Lanzaron una versión de su álbum «When You See Yourself» en forma de NFT, el primero de su tipo. Y mediante esta versión NFT han ofrecido a sus fans contenido especial, que incluye beneficios de espectáculos en vivo y arte audiovisual exclusivo.
Si bien el álbum está disponible en todas las plataformas de música, la versión NFT solo estaba disponible en la plataforma YellowHeart, con un precio de $50.
La venta de los NFT solo estuvo abierta durante dos semanas, después de las cuales no se crearon más. Esto convirtió el álbum en un objeto de colección intercambiable.
Además, el ser la primera banda en lanzar una versión NFT de un álbum puso a Kings of Leon en los libros de historia.
Y más que eso, los puso en el corazón de sus fanáticos al permitirles tener un objeto de colección digital. Una excelente manera de fomentar la lealtad a la marca ¿No?
Características de los NFTs
Los NFTs se caracterizan por ser únicos o de un número limitado. Son personales, no puedes comprar un NFT de una obra y compartirla, el bien es solo tuyo.
Otra característica importante es que están encriptados y están registrados en la blockchain de Ethereum, por lo que hay una cadena de bloques que sigue el historial de ese NFT, desde su creación hasta quién es su propietario en la actualidad.
Por lo cual, mediante este registro inmutable en la cadena de bloques permite que cada NFT comparta una licencia de uso para quien lo compre. Y permite también que el creador del NFT conserve la propiedad.
Es importante destacar que los NFT tienen una función incorporada que le pagará un porcentaje a su creador cada vez que dicho NFT se venda o cambie de propietario, asegurándose de que si su trabajo se vuelve súper popular y aumenta su valor, verá algunos de esos beneficios.
Lo que permite que:
- El creador pueda vender su contenido directamente a súper fanáticos, coleccionistas y especuladores financieros.
- Descentralizar la distribución y monetización de sus contenidos.
- Los creadores poseen la autonomía total sobre su contenido.
Interesante ¿No?
¿Dónde se compran y se venden?
Los NFTs pueden ser comprados y vendidos en plataformas que funcionan como un mercado de tokens no fungibles. La más conocida se llama Rarible, y en nivel de popularidad le sigue la web OpenSea.
También hay páginas o tiendas NFT específicas de un tema, como es el caso de la NBA.
En este artículo de Coindesk puedes conocer cómo crear, comprar y vender NFTs.
“Los NFTs se han convertido en una de las tendencias cripto más importantes de 2021, con un crecimiento de 55% de ventas totales, pasando de $250 millones a $389 millones.”
Fuente: Coindesk
Las marcas, los NFTs y Branded Content.
Gracias a sus características, sus posibilidades de uso y por supuesto, el boom que hasta ahora han generado, los NFTs han abierto nuevas formas de contar historias de marca e interacción con el consumidor, que, como sabemos, son los dos pilares principales de una estrategia de marketing y Branded Content eficaz.
Los tokens no fungibles como parte de las tácticas marketing, pueden:
- Crear experiencias de marca únicas
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Fomentar la interacción
- Crear interés en las marcas y productos
- Y en última instancia, las NFT pueden ayudar a aumentar las conversiones y generar ingresos.
Ahora, ¿Cómo las marcas están utilizando los NFTs para hacer Branded Content?
Varias de las marcas mundialmente conocidas están usando los NFTs para lanzar “objetos digitales” de edición limitada. De esta manera, ya con sus resultados han conseguido no sólo posicionarse como pioneros en el uso de tokens no fungibles como estrategia de Branded Content, sino que también han logrado otorgar un gran valor a sus consumidores.
Y a los consumidores les ha encantado.
Por esta razón, podemos decir que el impacto de los NFTs va a desempeñar un papel importante en cómo el público consume contenidos y, cómo nosotros como marketers producimos Branded Content en los próximos años.
5 ejemplos de marcas usando NFTs como Branded Content
Vamos a conocer los casos de 5 grandes marcas que se han arriesgado conjugando esta tecnología con el marketing y han lanzado tokens no fungibles como estrategia de Branded Content de manera exitosa.
1- La Pizza virtual coleccionable de Pizza Hut
La popular cadena Pizza Hut, lanzó sus primeros slices de pizza digitalizados a través de la Blockchain. O mejor, las primeras “pizzas no fungibles” de la historia.
Las pizzas NFT llamadas “Favoritas de 1 Byte” fueron lanzadas a través de Rarible por el precio de 0,0001 ETH ($0,18 dólares), como el costo de “un mordisco de pizza” y estas son versiones exclusivas de sus variedades de pizza “Pepperoni” y “Margarita”.
Tales NFTs fueron conceptualizados como Branded Content por la agencia Ogilvy Canadá como una novedosa manera de promocionar cuatro nuevas variedades de pizzas que se estarán incorporando a los menús de Pizza Hut en Canadá.
¿Los resultados? El primer NFT de pizza, luego de su lanzamiento y posterior adquisición por un comprador, se ha vuelto a poner en venta con un valor de nada más y nada menos que 5 ETH ($9.000 dólares). Nada mal por los primeros píxeles de pizza del mundo.
2- De las carreras de la Fórmula 1 a los NFTs
La Fórmula 1 lanzó un videojuego llamado «F1 Delta Time» en donde los jugadores pueden construir una colección de NFTs que incluyen piezas de coches y pilotos.
El Resultado: una acción de NFT en una pista de carreras de F1 Delta Time se subastó por $223.000 dólares en diciembre del 2020.
La F1 se posicionó en el mercado como una de las marcas deportivas pioneras en usar los NFTs como Branded Content. Y ha ganado bastante visibilidad (y revenues) desde entonces.
3 – Gucci y las zapatillas de realidad aumentada.
Gucci y la plataforma Wanna han presentado la ‘Virtual 25’ sus primeras zapatillas de realidad aumentada.
Tienen un precio de 10 euros y están disponibles en la tienda “Gucci Virtual 2”, a través de su app.
Sus objetivos al lanzar estos NFTs fue, principalmente posicionarse como pioneros en tokens no fungibles en la industria de la moda. Además, han conseguido llegar a los consumidores como nunca antes, ya que el bajo precio de las zapatillas han permitido ser adquiridas por personas que quizá antes no hayan podido costearse unas “zapatillas físicas” de la marca.
Un verdadero “must” para involucrar a los fanáticos de la marca y brindarles una experiencia totalmente distinta.
4- Los Tacos en formato GIF de Taco Bell.
Taco Bell sacó como NFTs, unos GIFs con temas de tacos para apoyar la Beca Live Más.
Se trata de una serie de 5 coleccionables vinculados a sus famosos tacos, lanzados a través de Rarible a un precio de 0,001 ETH ($1,79 dólares).
Dichos tacos digitales se agotaron rápidamente, y los coleccionistas no tardaron en revenderlos por miles de dólares cada uno, y uno se vendió por hasta USD $ 3,646.
Sin embargo, la recaudación se destina a una buena causa: la Fundación Taco Bell, que se enfoca en ayudar a los jóvenes a encontrar una carrera.
5 – Panini, la NFL y la NBA lanzan tarjetas “cripto-coleccionables”.
Viajemos un poco a nuestra infancia ¿Recuerdas las tarjetas y los álbumes coleccionables de Panini?
Pues, bienvenido a las tarjetas y figuras NFTs. Panini América junto con la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) y la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) han lanzado tarjetas NFT con jugadores estadounidenses como cromos cripto-coleccionables.
Panini ha sido el primer fabricante de tarjetas en trasladar su concepto a los NFTs, lo que permite a los coleccionistas poseer, intercambiar, vender o subastar activos digitales del mismo modo que lo harían con sus tarjetas de jugadores de colección físicas.
Sin dudas, esta nueva forma de coleccionar tarjetas no tardará en ser adoptada por otras marcas.
¿El futuro del Branded Content?
Al igual que Taco Bell, Gucci, Panini, Pizza Hut y la Fórmula 1 los NFTs se pueden usar como Branded Content para:
-Impulsar el conocimiento de la marca.
-Crear experiencias de marca únicas con los consumidores.
-Fomentar la interacción.
-Crear interés en las marcas y productos.
La lección aquí es que los consumidores están dispuestos a pagar por ser parte de grandes experiencias. Y es justo eso el objetivo del Branded Content.
Los NFT continúan atrayendo la atención y generando grandes resultados en materia de Branded Content, por lo que esperamos que más marcas se suban al tren.
Tales marcas a través de esta tecnología, podrán experimentar con nuevos modelos de generación de ingresos y lealtad del usuario lanzando coleccionables digitales, creando experiencias exclusivas con contenido tokenizado e impulsando sus KPI de marketing digital y relación con los medios.
Recordemos que, las tecnologías más comunes que usamos hoy como las redes sociales, parecían simples modas cuando comenzaron. Y los NFTs llegaron para quedarse, sin duda, formarán parte del marketing digital.
