Las agencias de Branded Content han llegado para quedarse. Y es que para ningún marketer es un secreto que vivimos tiempos de alta presión competitiva. Hoy, hay más marcas que nunca y el tener un producto de calidad ya no funciona para marcar la diferencia.  

 ¿Cómo lograr la tan anhelada diferenciación? 

La logramos comunicando la esencia de la marca, conectando mediante atributos emocionales y aspiracionales. Y es aquí donde el Branded Content llega para marcar la diferencia.

Es por ello que las agencias de Branded Content han tenido que evolucionar rápidamente y adaptarse a estos momentos en los que el marketing se reinventa sin parar.

Entonces ¿Por qué deberías trabajar con una agencia de Branded Content?  ¿Qué beneficios traería a tu empresa?

Quédate leyendo este post para averiguarlo.

¿Por qué las marcas usan Branded Content?

Coca Cola, Dove, Nike, Adidas, Ikea son algunas de las grandes marcas que basan su estrategia de comunicación y marketing en Branded Content. ¿Su objetivo? Lograr que a través de la conexión emocional y la empatía, estar siempre presente entre sus consumidores.

El enfoque que estas marcas han dado al Branded Content es el crear contenido relacionado con aquellos temas que preocupan y que interesan desde la perspectiva y el estilo de la marca.

Aunque no parezca lógico, la finalidad del Branded Content no es vender el producto o servicio, sino generar notoriedad de la marca que lo representa. En pocas palabras, su objetivo va más allá de vender. Su finalidad es la de generar afinidad y presencia de marca. Y esto es lo que definirá que el consumidor prefiera lo que tu empresa le ofrece.

Cuando un consumidor mira branded content, recuerda hasta un 59% más a la marca que con publicidad tradicional.

Fuente: Storytelling: The Current State of Branded Content” by IPG Media Lab.

Además, las posibilidades de conectar con el público se han ampliado gracias a que el marketing digital está en su pleno apogeo, así que sería un grave error no utilizar las técnicas que ofrece para presentar los productos y servicios con los que cuenta tu compañía.

Beneficios del Branded Content como estrategia

Como ya sabemos, el branded content es sinónimo de contenido relevante, entretenido, informativo o interesante.

Pero lo que realmente destaca es que no se presenta como un formato publicitario agresivo o invasivo para el público. 

Por esta razón, el branded content aporta a tu marca estos beneficios: 

Es contenido útil

El Branded Content se piensa como un contenido con una finalidad útil, ya sea informar, enseñar, inspirar o entretener. Cualquiera que sea, su propósito es quedar en la mente del consumidor. 

Conecta con lo más profundo de las personas

La empatía es la cualidad que caracteriza al Branded Content. Crear contenido de marca que surja de «insights» reales de la audiencia, de preocupaciones, intereses y hábitos, es un ejercicio de empatía que transforma por completo la comunicación convencional.

Posiciona a la marca

Una de las ventajas que más nos gusta del Branded Content es que con él se logra que tu marca resalte entre las otras. De este modo, el público objetivo se siente mucho más identificado con ella y con los productos y servicios que ofrece.

Genera engagement

Al crear contenidos de valor que generan emociones en los usuarios, la conexión se genera automáticamente. Y es que de esto trata el engagement, que no es más que hacer que el cliente sea fiel a tu marca.

Evita el rechazo hacia la marca

El Branded Content está específicamente pensado para ser relevante, para generar curiosidad e interés, sin ser invasivo. El Branded Content no habla desde el «yo», de la marca, sino desde el «tú» del usuario, es decir, sus motivaciones, intereses y aspiraciones.

Los consumidores tenían un 14% más de probabilidades de buscar más contenido de las marcas después de una sola exposición a Branded Content.

Fuente: Storytelling: “The Current State of Branded Content” by IPG Media Lab.

Crea no sólo consumidores, sino seguidores de marca

En definitiva, el gran beneficio del Branded Content es que, poco a poco, el usuario puede entender que la marca está ahí para hacerle la vida un poco más fácil.

Y, a través de una cultura y un punto de vista compartido, generar mayor vinculación con la marca y preferencia ante alternativas similares.

Dota a la marca de más medios de expresión (canales, formatos)

En este sentido, el Branded Content no sólo ayuda a ampliar el espectro de temas de los cuales la marca puede hablar, sino que también aumenta el número de canales y formatos de su abanico. Es decir, hace a la marca más líquida y más dinámica.

Si quieres conocer más beneficios y ahondar más acerca de cómo crear una estrategia basada en Branded Content, te invitamos a leer este artículo.

Agencias de Branded Content ¿De qué se encargan?

Las agencias de Branded content se especializan en definir, desarrollar, medir y poner en marcha las estrategias de branded content, siempre adaptándolas a los objetivos que tu empresa quiera alcanzar. 

Para conseguir esto, la agencia trabaja en diferentes fases:

1-Análisis de la marca y el target.

2-Ideación de las estrategias.

3-Creación de los contenidos.

4-Distribución de los contenidos de marca.

5-Medición de las estrategias.

1.Análisis de la marca y target

Como primer paso, la agencia realiza un exhaustivo análisis acerca de la marca y sus aspectos más relevantes, así como también estudia al público meta, sus insights, su customer journey y define distintos buyer persona. 

De aquí, parten las bases de toda la estrategia y mientras más información se logre recabar acerca del target, mejor y más efectiva será la estrategia.

2.Ideación de las estrategias

Una buena estrategia de Branded Content debe perseguir 3 objetivos fundamentales:

-El Branded Content debe propiciar vínculos entre las personas, es decir, el contenido debe unir a amigos, a familias, alrededor de temas en los que la marca pueda participar.

-Además debe aportar información relevante sobre el tema elegido por la marca, y la marca debe fungir como embajadora de dicho tema.

–Por último, debe aportar identidad, ya que una marca con identidad diferenciada es capaz de liderar y hacerse lugar entre la competencia.

Por este motivo, las agencias de branded content idean las estrategias que cumplan con tales propósitos y que además, cumplan los objetivos que la marca (y su target) busca.

3.Creación de los contenidos

Para crear contenido alineado a los propósitos del Branded Content, diferenciamos 6 enfoques y sus objetivos:

–Emocionar: Inspirar y despertar sentimientos.

-Entretener: Divertir y ayudar a desconectar.

-Conectar: Generar vinculación con otras personas

-Informar: Mostrar novedades interesantes.

-Enseñar: Enseñar y satisfacer el crecimiento personal.

-Aportar utilidad práctica: Ayudar a hacer algo o solucionar un problema.

La agencia selecciona el tipo de contenido según el enfoque y los objetivos de la campaña. Luego, llega el momento de conceptualizar dicho contenido. 

Para ello, la agencia se apoya en los llamados territorios de marca, que no son más que aquellas temáticas que le interesan al público y que la marca está dispuesta a abordar desde sus valores, productos o servicios.

Es así como grandes territorios de marca ocupan grandes casos de Branded Content: Estrella Damm y el mediterráneo, Nike y la superación, Dove y el empoderamiento femenino.

4. Distribución de los contenidos de marca

En esta fase, para la agencia llega el momento de elegir los canales en los que se va a distribuir el contenido de marca. Dichos canales, se pueden dividir en tres tipos:

-Canales propios: son aquellos canales que le pertenecen a la marca, y por los cuales la distribución es orgánica, por ejemplo el website, el blog, los perfiles en las redes sociales, canal de YouTube, etc.

-Canales pagados: son los canales por los que se compra un espacio para distribuir el contenido, por ejemplo la televisión, la publicidad online, los posts promocionados, la radio, etc.

-Canales ganados: son los canales que, a pesar de que no pertenezcan a la marca, distribuyen su contenido sin cobrar por ello. Por ejemplo, los blogs de terceros, portales de noticias, contenidos generados por usuarios, etc.

En Branded Content, los tres tipos de canales forman parte de la estrategia. Precisamente, el más interesante son los canales ganados ya que es el que genera más interacción y el que se percibe menos como publicidad de la marca.

5.Medición de las estrategias

La agencia debe definir cómo medirá el desempeño de las estrategias y los canales empleados. En líneas generales, las métricas más empleadas en Branded Content son las siguientes:

-Visitas a la página web.

-Nuevos leads o registros.

-Visualizaciones de videos.

-Tasa de interacciones / engagement.

-Número de nuevos seguidores.

-Número de pedidos o cantidad de productos vendidos.

Casos de éxito de Branded Content

Al ser una de las estrategias predilectas de las grandes marcas, son numerosos los casos de éxito que se han quedado para la posteridad. Aquí, te compartimos 3 casos de Branded Content que triunfaron y alcanzaron grandes niveles de popularidad, ¡te apostamos a que conoces alguno!

Coca-Cola

Para Coca-Cola ya es habitual ganar terreno con contenidos de marca impactantes. Una de sus campañas de Branded Content más recientes y de que más se popularizó a nivel mundial fue su campaña Comparte una Coca Cola en la que las latas tenían grabados de nombres de personas. 

Una estrategia que pudo parecer de lo más simple pero, lo que está detrás de su éxito, es ese sentido de importancia que le dio a las personas a través de su nombre. ¿Quién no querría coleccionar la lata si tenía tu propio nombre?

Además, se viralizó de tal forma que la marca ganó millones de euros en publicidad gratuita en redes sociales, gracias a que las personas compartían fotos de las latas con sus nombres.

Lego

En 2014, Lego estrenaba “The Lego Movie” una película de animación basada en la estética de sus figuras e hizo historia en el branded content

Tan solo esa película, obtuvo una recaudación de 470 millones de dólares, nominaciones a los Óscar, los Globos de Oro y consiguió un premio Bafta. 

Además ha estrenado varios spin-off como ‘The Lego Batman Movie’, ‘The Lego Ninjago Movie’ y la segunda parte de ‘Lego The Movie’.

El mundo cinematográfico de Lego llegó para quedarse y todo, todo es Branded Content.

Red Bull

Una de sus campañas más recordadas es Red Bull Stratos, de 2012. Esta famosa marca patrocinó el salto desde la estratosfera en el que el paracaidista Felix Baumgartner saltó desde una altura de 39.000 metros.

Baumgartner se convirtió en la primera persona que rompía la barrera del sonido sin un vehículo automotor. El evento fue retransmitido por más de 40 televisiones y 130 medios digitales. En el canal de YouTube que lo retransmitió en directo lo vieron más de ocho millones de personas.

Esta campaña rompió la barrera del marketing al lograr que los seguidores se sintieran parte de las acciones y experiencias que se viven.

Sin contar que en 2007, la marca creó Red Bull Media House, una empresa para crear contenidos de deportes, aventura, música, juegos… en todo tipo de formatos.

Conoce más ejemplos de branded content que han marcado la historia en nuestro artículo «Ejemplos Branded Content: Los 10 mejores de la década.«

Por qué trabajar con agencias de Branded Content

El branded content impacta un 73% más en métricas de brand awareness que otras estrategias.

Fuente: Storytelling: “The Current State of Branded Content” by IPG Media Lab.

A pesar de que tomamos grandes marcas como ejemplos de casos de éxito, no significa que para hacer Branded Content necesites sus recursos o una gran producción. Solo hace falta el acompañamiento por especialistas en el área, que realicen la estrategia que se adapte a tu marca y presupuesto sin afectar la calidad y la eficacia de los resultados.

Es por ello que trabajar con una agencia de branded content será una apuesta segura para adentrarte en esta estrategia de marketing de contenidos que está dando de qué hablar y apunta a ser aún más grande. Ya numerosas marcas toman sus primeros pasos y hay otras que han alcanzado nuevos niveles de reconocimiento, presencia y posicionamiento.

Si tienes dudas acerca de cómo aplicar el Branded Content a tu empresa, en La Caja Company estaremos encantados de orientarte. Como agencia de marketing digital, creemos en el potencial de esta estrategia y nos gustaría acompañarte a descubrirlo.