Cada año nos encontramos con más ejemplos de Branded Content, algunos más exitosos que otros, lo que esta claro es que cada vez surgen más, como prueba del acercamiento y de la conexión que desean tener las marcas con los consumidores.
Si logras llamar la atención de tu cliente ideal y ponerle la piel de gallina, sin “vender” de forma directa, el compromiso con tu marca se disparará.
“Según IAB Spain. 6 de cada 10 profesionales del Marketing y la Comunicación declaran que el Branded Content y la Publicidad Nativa es una alternativa por la saturación del mercado”.
*Fuente Libro Blanco Branded Content y Publicidad Nativa. IAB.
Esta preocupación por conectar con las emociones del consumidor, no siempre ha sido así. La publicidad tradicional no solo estaba 100% orientada a la venta, sino que era intrusiva llegando a provocar rechazo.
Es por ello, que los avances en la publicidad se han enfocado a crear un vínculo duradero con los consumidores, a través de contenidos emocionales, conectados con los valores de las marcas.
Además, el surgimiento de agencias de branded content han permitido la especialización de esta estrategia que permite obtener numerosos beneficios en el mercado actual.
En el artículo de hoy, verás los diez mejores ejemplos de Branded Content de la última década. Comprueba el poder de la creación de contenido y qué puede hacer por tu marca.
Tabla de Contenidos
1. Cuánto. Más allá del dinero.
El Banco Santander, ha querido acercarse a un publico joven «los Millennials» a través del lanzamiento de la Cuenta Smart 1 2 3.
El objetivo.
Desde luego su producto, comunicación y acercamiento a éste target, debía ser diferente, y para ello, han lanzado éste Thriller, con un mensaje bastante profundo: «pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero”.
El resultado.
En apenas dos meses después se aperturaron 90.000 cuentas, cuando el objetivo era conseguir 100.000 en un año
- Más de 760.000 visualizaciones en Youtube (dato acumulado desde la creación del proyecto).
2. Se hace saber.
Campofrío fue uno de los primeros ejemplos de Branded Content en España. Esta empresa ha conseguido, a través de estas campañas, generar una conversación entorno a la marca basada en lo que desea el consumidor.
Gracias a las redes sociales, el mensaje de la compañía se hizo viral sin apenas inversión en publicidad tradicional.
Es importante tener siempre presente, que estas campañas pretenden conseguir permanecer en la cabeza del consumidor a largo plazo, por eso el retorno de la inversión (ROI) es la fidelización.
El objetivo.
Sus objetivos fueron:
- Potenciar el valor de marca como producto nacional.
- Conseguir que el contenido fuera viral y aumentase el nivel del engagement.
El resultado.
Hicieron un total de 8 episodios emitidos en Televisión Española, que se centraron en tópicos del humor español, presentados por algunos de los cómicos más destacados en el país.
Según datos del Branded Content Marketing Association, “el estreno en Nochebuena consiguió un 20% de share y más de 2.000.000 de espectadores y el 47% afirma que comprará Campofrío después de haber visto la campaña”.
3. Gotas de solidaridad – Historias reales.
Este ejemplo de Branded Content tiene una alta carga emocional, es imposible verlo sin que se caiga alguna lágrima.
Solán de Cabras recibió, en 2018, tres premios por esta campaña en el Salud Festival:
- Mejor eficacia de campaña integrada.
- Mayor eficacia en Branded Content.
- Más valor social en Branded Content.
El objetivo.
Los dos objetivos fueron:
- Comunicar la colaboración de Solán de Cabras con la Asociación Española Contra el Cáncer. Querían hacer hincapié en la aportación del apoyo psicológico telefónico a pacientes y familiares.
- Dar un mensaje de optimismo a los enfermos, mostrando casos de éxito en la lucha contra esta enfermedad.
El resultado.
Se realizaron dos vídeos en total:
- El primero, muestra a tres mujeres que cuentan en primera persona cómo vivieron el proceso y cómo lo han superado gracias al apoyo psicológico.
- En el segundo, se mostraba un documental durante la Carrera de la Mujer.
Los datos recogidos según Branded Content Marketing Association son:
- 192.820 visualizaciones en YouTube.
- 452.831 reproducciones en Facebook.
- 5795 likes.
- 2842 veces compartido.
4. ECOVIDRIO:»RECICLANDO VERSOS ANDALUCÍA».
El objetivo.
Ecovidrio quiso crear conciencia ecológica centrada en el reciclaje entre los jóvenes andaluces. Esta campaña se extendió también a Madrid.
La campaña teniendo en cuenta su buyer persona, los jóvenes, se tuvo que centrar en:
- Un lenguaje adaptado a los jóvenes actuales, el freestyle.
- Y canales de transmisión acordes al público objetivo. Es decir, en YouTube y redes sociales. Los jóvenes participaron dejando sus mensajes en redes como Twitter.
Centraron la campaña entorno a una experiencia única con referentes del freestyle. El resultado 24 personas asistieron al evento, desde distintas provincias andaluzas.
El objetivo fue conseguir la viralización y engagement del mensaje en el entorno digital y generar conciencia de grupo.
El resultado.
Según datos recogidos del Branded Content Marketing Association:
- 22 millones de Impresiones.
- Medio millón de reproducciones en Twitter y 730 mil reproducciones en Facebook.
- Llegó a posicionarse en un noveno lugar compitiendo con contenidos como: “El Jefe Infiltrado” o “Europa League”.
5. Cinergía
El objetivo.
Gas Natural, buscaba sensibilizar sobre las ventajas de cuidar el medio ambiente y llegar a un público más joven, también con la ayuda de las redes sociales.
Eligieron un tono futurista, para cautivar al público objetivo, dejando caer qué ocurrirá si no reaccionamos ahora.
Fue la primera campaña de Branded Content que se convirtió en un largometraje. Decimos se convirtió, porque se fue entregando por capítulos, con el fin de crear expectación, como si de una serie se tratara. Posteriormente se unieron para hacer la película.
Esta campaña estaba alineada con el apoyo de la compañía al cine español.
El resultado.
Esta campaña tuvo buenos resultados, entre otras acciones, por la promoción entre los empleados de Gas Natural, en la que les invitaban a difundir el contenido.
Según datos recogidos del Branded Content Marketing Association:
- Fue el contenido de marca más visto en España el 2017 y “En tu Cabeza: Parte I” fue el segundo contenido de marca de YouTube más visto en España en todo el 2016.
- En total 32 millones de visualizaciones.
- 802.000 visitas al weblog, consiguiendo un 122% más que en la anterior edición.
- 28.918 nuevos fans, superando la cifra de 75.000 fans en redes.
- 33 promociones en redes, con un total de 40.969 participantes.
- Aumento de la conversación sobre eficiencia energética en un 33%.
6. Casaterapia
El objetivo.
En este ejemplo de Branded Content, Leroy Merlín, se centró en un tema muy de moda: “la psicología de la casa”. Su gancho fue: “¿alguna vez habías pensado que, mejorando tu casa, puede mejorarte a ti?”.
Sus objetivos se centraron en:
- Destacar la imagen de la marca.
- El engagement.
- Crear su propia “tribu” aprovechando tendencias como Marie Kondo y programas de reformas.
El resultado.
La campaña se creó, por un lado, en medios tradicionales como radio, tiendas físicas, TV, un libro y publicidad tradicional. Por otro lado, en medios digitales eligieron los newsletters y redes sociales.
Los datos.
Un total de 15.105.082 de impactos conseguidos, según el Branded Content Marketing Association.
7. El Observatorio Vodafone de la Empresa.
El objetivo.
Este es el único ejemplo, de nuestra selección, en la que el público objetivo es B2B. Se orientó a: emprendedores, pymes, grandes empresas y administraciones públicas.
El objetivo de Vodafone, fue ser la marca que liderara la transformación digital en las empresas ¿Cómo? Mostrándose cercanos con las preocupaciones del buyer persona, presentando casos de éxito y aportando valor.
El resultado.
Lanzaron una plataforma de contenidos de referencia. En ella se compartieron entrevistas con más de 5.000 expertos en transformación digital, y se coordinaron con Partners abanderados del cambio digital como Google, MIT o Harvard.
Algunos datos extraídos del Branded Content Marketing Association:
- 60 millones de visualizaciones.
- 5 millones de visitas en la web.
- 3 millones de usuarios únicos.
8. La abuela tiene un plan… de contenidos
El objetivo.
Esta campaña ha sido de las más divertidas que hemos visto. La abuela de Litoral, el personaje más entrañable de la publicidad en España, se convierte en influencer. ¡Toma ya! ¿no te lo crees? Dentro vídeo.
El objetivo fue introducir la marca en redes sociales y ganar notoriedad.
En este caso se aprovechó todo lo que estaba de moda en redes sociales e internet y lo adaptaron al entorno de una mujer de 91 años. ¿Viste la parte en la que pone una contraseña segura? ?
El resultado.
Según datos de Branded Content Marketing Association:
- En los tres primeros meses un 99% de comentarios positivos.
- 30 millones de impresiones.
- El 35% de usuarios activaron el sonido en Facebook, como referencia os diremos que lo habitual es un 20%.
9. El departamento de envíos extraordinarios.
El objetivo.
Se buscaba conseguir notoriedad, cercanía y afinidad a la marca. Conectaron con su público objetivo, en un momento entrañable y con una carga emocional alta para las familias con niños, la Navidad.
El resultado.
Se celebró un evento en Madrid durante tres años consecutivos. Incluso en la web se puso en marcha un apartado de realidad aumentada, “El Iluscopio”.
Esta campaña de Branded Content fue premiada en el festival El Chupete 2018.
Los datos:
- En 2017, cerca de 15.000 familias asistieron al evento, en 15 días.
- 83.966 visitas a la web.
- En redes sociales se obtuvieron 310.000 impresiones.
10. Pienso, luego actúo.
El objetivo.
En este ejemplo de Branded Content, se buscaban varios objetivos dentro de un marco dónde la competencia es feroz:
- Aumentar la reputación de marca.
- Conseguir que Yoigo se asociara con una gran compañía.
- Mostrar sus valores: cercanía, honestidad y preocupación por las personas.
- Crear una marca comprometida socialmente y con un impacto positivo.
El resultado.
Crearon una plataforma “de soñadores” dónde personas anónimas, inspiraban a través de sus historias a hacer las cosas de una forma diferente. Personas que un día se levantaron y decidieron contribuir a cambiar el mundo.
El dato.
En 5 meses de proyecto, según el Branded Content Marketing Association se consiguieron 9 millones de visualizaciones.
¿Qué tal te han parecido? Todos estos ejemplos de Branded Content exitosos tienen en común el interés de la marca por conectar con el público, de una manera natural, apelando a las emociones.
¿Te gustaría desarrollar estrategias de Branded Content para tu marca o empresa? En la Caja Company podemos hacerlo junto a ti, conoce nuestra agencia de marketing digital.
