El native advertising o publicidad nativa ha alcanzado un fuerte protagonismo como una manera de romper los patrones del outbound marketing. 

Según un estudio de BI Intelligence, se calcula que en 2021 supuso nada menos que el 74% de los ingresos en publicidad sólo en Estados Unidos.

Como sabemos, el Native Advertising consiste principalmente en un formato de promoción de contenidos a través de medios pagos, cuya principal característica es que dicho contenido se adapta tanto en forma como en funcionalidad al entorno en el que aparece, permitiendo impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional.

Es por ello que para poner en marcha una estrategia basada en publicidad nativa, son necesarias ciertas plataformas especializadas.

En este artículo estaremos repasando las que consideramos son las 10 mejores plataformas de publicidad nativa en este 2022, además de resaltar por qué será una de las tendencias de marketing 2023 más destacadas.

¿Por qué utilizar Publicidad Nativa?

“Las personas consumen la publicidad nativa hasta un 53% más que los banners tradicionales”

Fuente: WeAreContent

La publicidad nativa es hoy uno de los formatos favoritos por muchas empresas para llegar a su público objetivo.

¿La razón? porque no se percibe como publicidad. Esto es, como ya mencionamos, porque los contenidos se encuentran 100% integrados al lugar donde se está posicionando. 

Por ejemplo, cuando se ubica en un medio online como una página web, una red social, o un blog, veremos que es un contenido que respeta totalmente el formato y el estilo editorial. No obstante, a pesar de ello por motivos éticos, debemos mostrar explícitamente que se trata de un contenido promocionado.

A pesar de ello, para que un native ads tenga éxito debe basarse en un contenido de calidad, que genere algún valor en sus lectores.

Si bien posee un mensaje promocional, además de resaltar la “fuente nativa” de ese contenido, no debe ser excesiva ni exclusivamente publicitario, puesto que no debe romper con la filosofía del inbound marketing que es precisamente pensar primero en el usuario y no ser invasivo.

En definitiva, se trata de una estrategia fantástica para las marcas y los anunciantes, con un gran potencial para seguir generando beneficios cada vez mayores en el futuro. En este artículo te hablamos desde una perspectiva más amplia todo lo que necesitas saber sobre publicidad nativa.

A medida que las ventajas del native advertising se vuelven más claras, más especialistas en marketing están aprendiendo a usarla para aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones.

Las 10 mejores plataformas de Publicidad nativa en 2022.

A partir del fuerte protagonismo que está tomando el native advertising, los marketers podemos encontrarnos con muchas páginas que funcionan como intermediarios para ofrecer ese servicio de native ads a través de metodologías CPC (costo por clic), seguimiento de campañas y estadísticas sobre su crecimiento. 

A continuación, te presentamos las principales plataformas de publicidad nativa que puedes utilizar para impulsar tus estrategias de marketing de contenido en este 2022:

1.Outbrain

En primer lugar, tenemos a Outbrain, ya que se ha posicionado como una de las mejores plataformas de publicidad nativa en lo que se refiere a la calidad y la visibilidad de los anuncios. 

Su plataforma permite promocionar artículos, infografías, videos, presentaciones de diapositivas y otros formatos que proporcionan entretenimiento o valor informativo. 

Su principal ventaja es que sus fuentes de publicación tienen un gran alcance a nivel mundial, ya que trabajan con los principales publishers, como Sky News, cuyo alcance sobrepasa las 10 millones de páginas vistas por mes.

Esto permite que los native ads aparezcan en páginas como CNN, ESPN o Time. Su página web destaca que un 80% de las empresas a nivel mundial (ya que Outbrain ofrece sus servicios en 55 países) utilizan su plataforma para realizar native advertising.

No por nada fue seleccionada por el Native Advertising Institute como la plataforma / red de publicidad nativa del año 2021.

2. TripleLift

Triplelift se trata de una red de anuncios que optimiza las herramientas de programación de las publicidades nativas.

Su función principal como plataforma de publicidad nativa es la de analizar los activos de publicidad y utilizar los datos de visión por computadora para transformar imágenes y videos en anuncios nativos que se ajustan a la estética visual del sitio web donde se desea promocionar el contenido. 

Sus mayores prioridades son la comodidad de uso y la transparencia, y animan a los publishers a informarse a fondo sobre los detalles de la red de anuncios y los resultados. 

Algunos de los anunciantes de TripleLift incluyen a Toyota, Microsoft y Hilton y algunos de sus publishers más importantes incluyen The New York Times, MSN y la BBC.

3. Taboola

Taboola es una de las plataformas más utilizadas para llevar a cabo native ads ya que cuenta con más 1000 millones de visitantes únicos al mes.

Esta plataforma de publicidad nativa a través de su panel, te permite obtener en tiempo real, información y datos sobre el desempeño de tu contenido. Además, proporciona los widgets que necesitan los creadores de contenido para anunciar en formato de artículos web, imágenes y vídeos. 

Uno de sus grandes atractivos para los marketers es que ofrece precios por clic muy atractivos. La media está entre 0,02-0,04 dólares por clic y es aún más baja para el mercado asiático (0,01-0,03 dólares por clic).

Hoy en día, el motor predictivo de Taboola posiciona contenido en los principales sitios de publicación como Forbes, Yahoo!, NBC, además de blogs de nicho. 

4. Redirect.com

Por su parte, Redirect.com es una plataforma que permite a los anunciantes de native ads comprar y vender tráfico mediante un sistema de pujas en tiempo real, incluyendo anuncios de display, publicidad en emails, pop-ups y más.

También cuenta con un sistema de geo-targeting que permite segmentar a los usuarios para campañas con especificaciones geográficas. Por ejemplo, si tienes una oferta que solo es válida para usuarios de España, el tráfico procedente de otros países será redirigido.

5. Nativo

Nativo es una de las plataformas de publicidad nativa más interesantes y que proyecta mayor crecimiento en la actualidad. Incluso su lema es “La plataforma del futuro”

“Desarrolla tu negocio en la plataforma de publicidad Nativo creada para un futuro sin cookies, donde los consumidores valoran la velocidad y una experiencia fluida”

Los formatos nativos de esta plataforma están diseñados para encajar en el diseño individual de cada publicación, y su interfaz se enfoca en simplificar todo el proceso. 

Además, están comprometidos con la calidad y trabajan con publishers con buena reputación como Entrepreneur.com. Otra de sus características clave es que ofrecen muchas opciones de pantallas y dispositivos.

6. NativeAds

NativeAds ofrece varias funcionalidades muy relevantes para los marketers. En primer lugar, puede integrarse con otras plataformas como Google AdSense, lo que permite expandir el alcance de las campañas. 

Y en segundo lugar, el proceso de aprobación de anuncios está moderado para garantizar su calidad y rapidez: normalmente, las solicitudes se resuelven en el plazo de 12 horas. 

Todo ello hace que sea una opción muy a tener en cuenta, incluso aunque su ratio de clics sea un poco inferior a la competencia.

7. Digg

Digg es un portal que se define a sí mismo como “la página de inicio de internet”, en la que se incluyen los mejores artículos, vídeos y contenidos del momento. Su principal característica es su alto potencial para generar viralidad y el hacer publicidad nativa en esta página es una manera segura de atraer tráfico de calidad.

8. AdVault 

AdVault es una herramienta con la que puedes investigar y hacer benchmarking de las mejores campañas de native advertising. Te permite, además, descubrir qué embudos, anuncios y páginas de destino están convirtiendo mejor, para qué país, dónde se publican y por qué red publicitaria.

Y es que AdVault cuenta con una enorme base de datos para investigar y comparar: más de 16 millones de anuncios en 13 redes de descubrimiento de contenidos incluyendo Outbrain y Taboola, y 19 países diferentes. 

Como incentivo para darse de alta en su plataforma, ofrece hasta 2.300 dólares en cupones para créditos de anuncios gratis en diferentes redes, desde un 10% extra gratis en Native Ads, hasta un 25% de descuento gratis durante el primer año.

9. Gold Lasso

Por otra parte, Gold Lasso es un proveedor de servicios de correo electrónico automatizado y transaccional, que posee además la característica de monetizar newsletters mediante el uso de publicidad nativa. Es una opción bastante interesante para aprovechar el alcance de tus newsletters.

Los formatos nativos para newsletters de Gold Lasso están personalizados al 100% para adaptarse al diseño del email y van desde recomendaciones de contenido a ubicaciones personalizadas in-feed. 

10. BuzzFeed

BuzzFeed es una macroweb de contenido viral, lo que hace que sea una ubicación con muchísimo potencial para la publicidad nativa. De seguro, en algún momento has leído un artículo o visto un vídeo de BuzzFeed.

Marcas como Toyota o Purina forman parte de los casos de éxito que han usado BuzzFeed para sus publicidades nativas, por ello se ha vuelto el canal favorito de marcas que se arriesgan con la publicidad nativa, ya que al ser un medio que cubre casi cualquier temática, (desde política, deportes hasta secciones de belleza pasando por animales), es fácil “camuflajear” este tipo de contenidos sin que el lector piense que está leyendo o viendo un comercial de una marca.

Ya conoces estas 10 plataformas de Publicidad Nativa para implementar tu estrategia . Nos gustaría saber ¿Cuál fue tu favorita? 

Si bien estas herramientas le facilitan el trabajo a cualquier marketer, es necesario que si estás pensando en implementar publicidad nativa para tu empresa, cuentes con especialistas que lleven a cabo desde la estrategia hasta la medición, por ti. En La Caja Company como agencia de marketing estamos para acompañarte en tus campañas de native advertising para lograr los más óptimos resultados.