Grupo Pachá: Precision Marketing

Grupo Pachá Ibiza es una selección de marcas de vida nocturna, restaurantes y hoteles con presencia en distintos países europeos. Su oferta es muy amplia y comprende desde discotecas mundialmente conocidas como Pachá Ibiza, a restaurantes y hoteles de gran lujo.

Nuestra colaboración comenzó en 2019, cuando Pachá buscaba potenciar su alcance durante los meses de verano, con distintos objetivos según cada una de las campañas, yendo de la venta de entradas a la reserva de suites. 

Además, en la estrategia se quería impactar a los potenciales clientes en sus países de origen, antes de visitar los destinos turísticos donde la marca tiene presencia.

Publicidad Digital : Enfoque en Precision Marketing

Preparamos un plan estratégico, definimos objetivos,  Buyer Personas y Journeys. para dirigir las campañas hacia un enfoque de Precision Marketing, utilizando datos, análisis y tecnología para enviar los mensajes de marketing a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Lanzamos campañas de performance enfocadas a incrementar el volumen de conversiones para lograr venta de entradas, reservas de mesas en restaurantes y vip a través de campañas de Google Ads y Facebook Ads.

Como planteamiento general, nos propusimos el reto de conseguir la mejor y mayor cobertura posible en los países de origen, en audiencias alineadas con los activos de la marca; y también conseguir estos mismos objetivos en las ubicaciones cercanas a los activos, que suelen ser grandes puntos turísticos con unos soportes saturados. 

Fue así como partimos de un plan táctico, donde los repartos de las presiones publicitarias entre Meta Ads y Google Ads fueron el punto clave. Además, pusimos en marcha un trabajo exhaustivo en la selección de ubicaciones, formatos y tonos, para conseguir maximizar el alcance de las campañas.

Estos han sido los Resultados: 

• Aumento de ventas de tickets en un 54%.
• Aumento de reservas de restaurantes y hoteles en un 35%.
• Disminución del CPA publicitario en reservas hoteleras en un 41%.
• Las mejoras en el rendimiento del canal digital han aportado una serie de resultados de alto impacto en el negocio. La información detallada no puede ser compartida ya que existe un compromiso de confidencialidad.
• En Caja Company renovamos los servicios de publicidad digital para el Grupo Pachá desde la temporada de verano de 2019.