Diset es uno de los líderes del sector juguetero Español, con productos míticos como Party&Co o Srta Pepis, y otros altamente innovadores como Dessineo o Escape Room, y siendo líderes en juegos educativos, donde la marca cuenta con productos tan representativos como Yo aprendo o Lectron.
Desde la Caja Company, recibimos el encargo de definir y ejecutar la campaña de Navidad de Juguetes Diset, definiendo junto a su equipo de Marketing las diferentes acciones para 6 de sus productos:
- PARTY&CO
- SRTA. PEPIS
- GOULA
- DESSINEO
- ESCAPE ROOM
- NIGHTMARE
Todo un reto que… ¡por supuesto aceptamos encantados!
Para llevar a cabo esta importante campaña, pusimos en marcha nuestra metodología de 4 fases que se compone de Estrategia, Creatividad, Activación y Medición.
1.Estrategia
A partir del briefing desarrollado por Diset, definimos los diferentes Buyer Persona de cada producto y sus correspondientes Customer Journey con varias fases y varios puntos de contacto entre consumidor y marca. Este análisis inicial, nos permitió ver claramente cuáles serían los canales y formatos más adecuados para cada uno de los productos incluidos en la acción.
2.Creatividad
De la mano del departamento de Marketing de Diset y de sus partners de diseño y creatividad, desarrollamos las piezas necesarias para activar todos los formatos definidos en la estrategia: Imágenes, Vídeos, Stories, Banners, Carruseles, etc.
Todo un reto creativo dada la diversidad de productos y targets de esta campaña.
3.Activación
Planteamos una estrategia “muy 360”, que incluía canales offline como TV, así como canales online como Digital Ads, Compra Programática, Influencers o PR Digital.
Desplegamos todos los formatos a lo largo de plataformas como Facebook, Instagram, Youtube y TikTok, soportes como El País, La Vanguardia, Diario As o Código Nuevo y canales de televisión orientados al público infantil como Boing o Disney Channel.
4.Medición
Definimos una estrategia de medición con herramientas personalizadas para cada canal,que nos permitieron medir en tiempo real todos los KPIs incluidos los de las acciones con influencers. Construimos un Dashboard en Data Studio que centralizaba toda la información de las diferentes herramientas de medición y que hizo la labor de cuadro de mandos desde el que hacer el seguimiento diario de los resultados.
¿Y qué tal fueron esos resultados?
Pues fueron todo un éxito superándose todas las previsiones.
Se consiguieron más de 140 Millones de impresiones entre todos los formatos y más de 380.000 clics hacia los principales retailers donde la marca tiene presencia como El Corte Inglés, Juguettos, Toy Planet o Amazon.
Todas las acciones de todos los productos alcanzaron los objetivos, superando de media en un 386% los valores medios y standards del mercado.
¡Reto superado!
La campaña fue todo un éxito ya que todas las acciones de todos los productos alcanzaron los objetivos, superando de media en un 386% los valores medios y standards del mercado.
