Fundación Theodora: Branded Content

BRANDED CONTENT

Cliente: 

Fundación Theodora

Sector del cliente: 

ONG

Servicios:

Branded Content

Website:

https://theodora.es

«Fundación Theodora, mucho más que sonrisas» es un conmovedor documental de 30 minutos diseñado como una pieza de branded content. Su propósito es dar a conocer a la Fundación Theodora, su rica historia y la invaluable labor de los Doctores Sonrisa. Estos artistas profesionales, formados por la fundación, trabajan incansablemente en las plantas pediátricas de los hospitales, llevando alegría y entretenimiento a los niños hospitalizados. Su labor no solo alivia el sufrimiento de los pequeños pacientes, sino que también transforma la atmósfera hospitalaria, convirtiendo momentos difíciles en instantes de risa y esperanza.

Recaudar fondos para una ONG con las características de la Fundación Theodora en España, así como transmitir su mensaje a los diferentes stakeholders (hospitales, patronos, donantes, etc.), es una tarea ardua y compleja.

El documental ha demostrado ser una herramienta eficaz para fomentar la actividad donante de una manera creativa y emotiva. Se han organizado varios eventos de estreno en Suiza y España, reuniendo a donantes, patronos, personal colaborador de hospitales y otros aliados. Estos eventos no solo han permitido recaudar fondos esenciales, sino que también han fortalecido la red de apoyo y el compromiso con la misión de la fundación, asegurando que más niños puedan beneficiarse de la magia y el amor que los Doctores Sonrisa ofrecen cada día.

Desde 1993, la misión de Fundación Theodora ha sido brindar momentos de evasión, juego, escucha y sonrisas a los niños hospitalizados a través de las visitas personalizadas que realizan los Doctores Sonrisa, artistas hospitalarios profesionales, contratados y capacitados específicamente por la Fundación para desarrollar su trabajo en las plantas pediátricas de los hospitales, en coordinación con el personal sanitario, como parte de un proceso integral de atención a los menores hospitalizados.

El desafío:

La Fundación Theodora nos transmitió lo complicado de levantar fondos para una ONG de sus características en España así como transmitir el mensaje a los diferentes stakeholders involucrados (hospitales, patronos, donantes,  etc). 

La solución:

En respuesta, propusimos una pieza de branded content que no solo promocionara sus actividades, sino que también narrara el origen y los beneficios del proyecto a los involucrados presentes y futuros. El formato iba a ser de corto documental entrelazando la historia de Fundación Theodora, sus valores y su actividad.

La ejecución:

Formamos un equipo multidisciplinario para llevar a cabo esta iniciativa. Yago Varela y Gabriel Garz de La Caja Company actuaron como productores, con Curro Sánchez como director, Lucas Vidal encargado de la música y Fernando López de Hierro de Redada Studio en la animación. A pesar del presupuesto limitado, logramos avanzar gracias a que La Caja Company trabajó Pro Bono y los demás colaboradores ofrecieron sus servicios a coste, comprendiendo la importancia y la naturaleza del proyecto.

El resultado:

El resultado fue un documental de 30 minutos para España, cuya recepción fue tan positiva que se replicó en Suiza en alemán y francés. Se organizaron varios eventos de estreno en ambos países, reuniendo a donantes, patronos y personal hospitalario. Desde su estreno, el documental ha comenzado a generar un incremento significativo en la actividad donante, demostrando su efectividad como herramienta de comunicación y recaudación de fondos.

Principales KPIs:

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