Brabantia: Influencers y PR

CONTENTINFLUENCERSPRSOCIAL MEDIA

Cliente: 

Brabantia

Sector del cliente: 

Productos para el Hogar

Servicios:

Estrategia Digital 

Marketing de Influencers

PR Digital

Website:

www.brabantia.com/es/

Brabantia es una empresa que se dedica a la creación de productos del hogar. Fundada en 1919,  cuenta con cinco divisiones de sus productos: almacenamiento de alimentos, depósito de residuos, lavandería y accesorios para baño y cocina.

Nuestra colaboración comenzó en 2021, cuando desde Brabantia se nos transmitió la necesidad de realizar una serie de acciones de marketing y comunicación, con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca en el entorno online y promocionar sus distintas líneas de productos.

Conociendo las oportunidades de la marca, decidimos hacer una propuesta de estrategia digital enfocada en acciones de branding, para de esta forma, enfocarnos en el objetivo inicial de aumentar notoriedad de marca online y añadiendo también el objetivo de generar engagement como ingrediente para colocar a Brabantia en el Top of Mind de su audiencia objetivo.

Nuestra propuesta

Teniendo en mente el implementar una estrategia integrada con el objetivo de branding, desarrollamos un Plan de acciones recurrentes con foco en 2 áreas:

  • Marketing de Influencers: Campañas en Instagram con influencers por líneas de producto, mediante publicaciones en imágenes, carruseles, reels y stories.
  • Relaciones Públicas: Notas de prensa y relaciones con medios digitales del nicho, tanto de España como internacionales. Además, la realización de un evento al año.

Campañas de Influencers

Para las campañas de marketing de influencers, seleccionamos influencers españoles del territorio familia. 

Cada mes, nos enfocamos en promover mediante posts, reels y stories de Instagram una línea distinta de productos. Así, las publicaciones de los influencers iban dirigidas a resaltar los detalles de los productos, su funcionalidad dentro del hogar y el exclusivo diseño de la marca Brabantia. 

Además, con cada publicación, se evocaron cualidades que se asociaron a la marca: Limpieza, cuidado, bienestar y tranquilidad. 

¿Y el resultado?

Durante el 2021, se llevaron a cabo 10 campañas, más de 81 influencers de las cuales la marca creó su Plan de Embajadores con 32 de estos perfiles, apostando por aquellos con más afinidad a la marca y a la profesionalización de sus contenidos.

En campañas con influencers, conseguimos 1,18 millones de Impresiones y 45,4 mil engagements, sobrepasando las métricas previstas en nuestra propuesta inicial. 

De esta forma, hemos logrado aumentar considerablemente la notoriedad de marca de Brabantia en el canal online y además, a través de las publicaciones conseguimos generar engagement con su audiencia objetivo. 

brabantia influencers

Acciones de PR

Desarrollamos artículos con enfoque noticioso acerca de la marca y sus productos, para distribuirlos en importantes medios digitales de corte generalista y también especializados en el sector hogar y decoración.

Además, organizamos un evento en punto de venta para promover una línea de producto.

¿Y el resultado?

Durante 3 meses de las acciones de PR, hemos conseguido 900k de alcance en los distintos medios digitales especializados, tanto de España como internacionales.

A través de estas acciones, Brabantia logró ganar notoriedad como marca experta en su sector y posicionarse como autoridad en el ámbito digital.

Principales KPIs:

Brabantia: Influencers y PR

1,2 Millones

Alcance

Brabantia: Influencers y PR

26.000

Engagement

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