Los 9 mitos más extendidos sobre marketing de influencers

Muchas de las preguntas que nos hacen acerca de influencers, nos ha llevado a la conclusión de que más que dudas se han convertido en mitos de marketing de influencers, algunos pueden tener su fundamento, pero queremos mostrarte a través de estos mitos, los beneficios de las acciones en redes sociales.

Si bien es cierto, a medida que esta estrategia se ha popularizado y es cada vez más usada, se crean incógnitas a su alrededor, muchas veces para restar crédito y dispersar la atención y otras, debido a malas experiencias con estas campañas. 

Las razones pueden variar y cada uno tendrá su opinión. Pero aquí te damos los argumentos para probar el marketing de influencers en tu empresa. 

Antes de seguir leyendo, echa un vistazo a este post de La Caja Company donde tienes la primera parte del siguiente artículo. 

«Los contenidos nos permiten atraer y conectar. El contenido es la moneda que impulsa la conexión. Nos habla, nos hace querer compartirlo, y motiva a la gente a comprar».

Joe Pulizz

Mito #1: Más popularidad, más influencia

Uno de los mitos de marketing de influencers más escuchados y un error que se suele cometer a menudo, es el de creer que más seguidores significa más influencia, mayor impacto. Esto suele pasar porque solo se observa el número, pero no se analiza lo que hay detrás de él en términos de interacción y engagement

De nada sirve realizar una publicación que pueden ver miles de personas y que luego que no haya ningún tipo de interés sobre el tema que se está hablando o el producto que se esté promocionando.

Mito #2: Se debe comprar espacios en perfiles de influencers como se compra publicidad

Aunque es una forma de publicidad, no se debe olvidar que hablamos de personas y que gracias al establecimiento de relaciones, es cómo generamos confianza y no tiene por qué ser diferente en este caso. 

A día de hoy, el ser influencer no se considera un trabajo o una profesión como tal, y por esta razón, no se valora el hecho de que incluso para generar contenido hay que tener talento y empatía. 

El papel del influencer va más allá de la comunicación del producto o servicio, también depende su credibilidad y el hecho de que los seguidores prefieran su contenido como entretenimiento. 

Mito #3: Las marcas no tienen tiempo para establecer relaciones con los influencers

Las marcas que han sabido aprovechar el marketing de influencers, a largo plazo han logrado establecer una relación de ganancia para ambas partes, hay mayor entendimiento entre ambos y a la vez más flexibilidad para adaptar el contenido creado. 

También hay más conocimiento entre unos y otros y esto se refleja en la comunicación hacia la comunidad de seguidores. 

Mito #4: El ROI de las campañas con influencers se mide a través de la participación

Para hacer marketing de influencers, es necesario saber de antemano, cuál es el objetivo que se persigue con la acción. 

¿Más seguidores? ¿Más ventas? ¿Mayor visibilidad de marca? 

Con esta información se puede saber cuáles son las métricas que se deben analizar y en función de qué se va a determinar el éxito de la campaña. 

La medición es clave en acciones de marketing digital y sobre todo cuando se habla de redes sociales, donde cada vez más hay aplicaciones que facilitan la tarea y dando reportes más precisos y completos. 

En La Caja Company hemos hecho una selección de las 5 mejores herramientas para hacer y medir campañas con influencers que puedes ver aquí.  

Mito #5: El marketing de influencers se puede automatizar al 100%

El auge de las campañas con influencers ha abierto la posibilidad de creación de dos nuevas líneas de negocio especializadas en facilitar a las marcas el lanzamiento de campañas en redes sociales. 

  1. Agencias de marketing de influencers 
  2. Plataformas de marketing de influencers

Las agencias de marketing de influencers simplifican todo el proceso de lanzamiento de campañas gracias a su conocimiento y experiencia en redes sociales y al contacto con influencers.  

Por su parte, puede haber quien piensa que las plataformas permiten automatizar todo el proceso de las campañas y que incluso lleguen a reemplazar el trabajo de una agencia. 

No hay que desconocer que las herramientas son de gran ayuda y suponen un ahorro de tiempo, pero, carecen del factor humano para establecer relaciones entre personas, que es al final el propósito de las redes sociales. 

Mito #6: Las marcas no necesitan de una agencia de marketing de influencers

Las agencias no solo ahorran tiempo, también evitan errores que incluso pueden llegar a ser más costosos si se asume el riesgo de realizar campañas por cuenta propia. Pueden haber excepciones, como el caso de grandes empresas que cuentan con grandes departamentos de marketing y con personas especializadas en influencers. 

Mito #7: El marketing de influencers reemplaza al marketing existente

Este mito de marketing de influencers solo es un reflejo de que solo hay un enfoque, para nosotros es una herramienta más que se usa para escalar el contenido de una marca. 

En ningún caso la una reemplaza a la otra, son más bien un complemento y una herramienta más dentro del entramado de la comunicación y la publicidad. 

En este artículo de Inboundcycle mencionan más ventajas del marketing de influencers

  • Amplifica los mensajes positivos de la marca.
  • Genera conversación en la red.
  • Aumenta el tráfico hacia nuestra web o landing page.
  • La marca gana reputación y prestigio.

Mito #8: Las campañas con influencers son más efectivas en campañas únicas

Las marcas que logran establecer acuerdos de largo plazo con influencers han observado que estos tienden a valorar mucho más la marca y esto se ve reflejado en sus comentarios y observaciones acerca de los productos y servicios de la empresa.  

Mito #9: El marketing de influencers es imposible de medir

Quizás el mito de marketing de influencers más difundido, pero a su vez el que menos fundamento tiene es este.

Porque si algo proporcionan las agencias especializadas en estrategias con influencers, es la posibilidad de medir y analizar resultados.

Su especialización ofrece el conocimiento para saber cuál es la forma de llevar a cabo la acción que vaya más en línea con los objetivos de la marca. 

Conclusiones 

Hemos hablado sobre medición y la importancia que tiene el establecer relaciones, no solo con los seguidores de la marca, sino también con quien la comunica y la da a conocer por medio de las redes sociales. 

También destacamos el papel de las campañas con influencers como un elemento más dentro de la estrategia general de marketing, en ningún caso como único recurso de comunicación y publicidad. 


Cris Arango
Cris Arango  
Copywriter | Ayudo a pequeñas empresas y marcas personales a aumentar sus ventas y registros a través de la creación de contenido para email marketing, webs, ecommerce y blogs.