Cliente:
Médicos Sin Fronteras
Sector del cliente:
Organización Sin Fines de Lucro
Servicios:
Marketing de Influencers
Website:
Médicos Sin Fronteras,es una organización médica y humanitaria internacional que aporta su ayuda a las víctimas de desastres naturales o humanos y de conflictos armados, sin ninguna discriminación de raza, sexo, religión, filosofía o política. MSF basa su estrategia en la obtención de fondos que aporten estabilidad, que procedan de fuentes diversas y que estén comprometidas con los principios humanitarios.
Esta campaña en Instagram tuvo el objetivo de promover el proyecto “Creadores Sin Fronteras”, cuya misión es llevar Iniciativas Solidarias sobre las diversas causas en las cuales participa Médicos Sin Fronteras a colegios e institutos educativos.
Influencer Marketing
A través de contenidos creativos, un grupo de influencers del sector de la educación, animaron a sus seguidores, compuestos por educadores, a visitar la página web y a descargarse los materiales gratuitos del proyecto, además de transmitir un mensaje que incentivara a dichos educadores a poner en marcha una iniciativa solidaria con sus alumnos para recaudar fondos para el proyecto de Médicos Sin Fronteras que seleccionaran.
La acción elegida fue la publicación de contenido en formato stories, ya que dicho formato permite una gran visibilidad y promueve un mayor engagement con los seguidores de Instagram. De esta manera, los influencers seleccionados publicaron 3 stories.
En el primer story, los influencers explicaron a la audiencia en qué consiste el proyecto “Creadores Sin Fronteras”. En el segundo story, los influencers explicaron como con las iniciativas solidarias es posible recaudar dinero para una causa de Médicos Sin Fronteras a través de las propuestas que se desarrollen en clase, además de mencionar ideas llevadas a cabo por otros colegios.
En el tercer story, explicaron el proceso que hay que seguir para llevar a cabo una iniciativa solidaria y animaron a los docentes a que descargaran el material gratuito a través del link ubicado en el story e invitaron a poner en marcha una iniciativa solidaria en clase.
Los resultados.
Con esta campaña, se alcanzaron más de 220.000 visualizaciones en las stories en total y se generaron 569 clics al sitio web de descargas de los materiales del proyecto “Creadores Sin Fronteras”, superando las métricas previstas al principio de la colaboración entre Médicos Sin Fronteras.
Además, el CPV (Coste por Visualización) fue de 0,02€ estando la media de las campañas en Instagram en 0,03€. Es decir, el rendimiento de esta campaña fue un 134% superior a la media.
